400-628-5352
行业观点

【行业新闻】OTT(互联网电视机顶盒)公司正在革新美国付费电视市场

现在美国的CATV、卫星电视及电信公司提供的IPTV,合计已达到家庭总数的90%,市场已达到饱和。美国有线电视用户的数量仍持续减少,据市场研究公司SNL的调查报告,在2012年7~9月期间,美国有线电视用户数的市场占有率较2009年64%降为57%。美国电视市场现在主要被上述三类公司所瓜分,但近年在美国使用流媒体服务的OTT TV用户数也在持续增长,如Netflix和Hulu的用户数增长迅速,特别是Netflix在2011年底,仅在美国的流媒体服务中,其用户数就达到了2176万户,市场占有率为83%。OTT TV造成付费电视用户大量流失。

电视节目制作与配送

美国进行电视节目制作与配送的电视台,截至2011年9月30日,总数有1782个。其中VHF电视台有466个,UHF有1316个。非商业和商业电视台并存,但主要集中在商业服务方面。作为电视节目制作与配送的经营者,主要商业服务者有4大电视网,即ABC(美国广播公司)公司、CBS(哥伦比亚广播公司电视网)公司、NBC(美国全国广播公司)公司及Fox(福克斯广播公司)公司。除了这四家拥有和经营的电视台和网络外,还有各地区独立的电视台存在。

此外,在2006年1月,CBS旗下的UPN(联合派拉蒙网络)和时代华纳旗下的WB(华纳兄弟公司),对电视台资产进行整合,作为第五大地面电视网络CW诞生了。此外,在2006年9月,作为第6大电视网福克斯新的“myTV”也诞生了。

卫星电视市场

美国卫星电视现有两大公司,即DirecTV公司和Dish Network Corp(DISH)公司。

截至2012年第三季末,DirecTV的美国用户总数达1998万,成为仅次于Comcast的美国第二大付费电视信号提供商。在2011年第二季末,Dish Network Corp(DISH)公司的用户数量减少了大约13.5万户,下跌至大约1406万户,是美国第3大付费电视信号提供商。

卫星电视公司优势是技术升级快,高清晰频道多,不足的是提供三网融合业务困难。

有线电视市场

依据NCTA的统计,美国家庭有线电视用户的数量,在2011年3月底市场有5960万户,家庭普及率为46.2%。在1998年,美国有线电视的家庭覆盖率曾经达到了98%的,家庭的普及率也达到了77%。有线电视公司多是多系统运营商(MSO),在20世纪90年代后期,随着企业并购的进展,多系统运营商的用户数,也出现了有超过1000万户的公司。目前三网融合业务是有线电视公司的强项。

根据有线电视行业组织NCTA的统计,从2007年左右开始,就呈下降趋势。

付费电视市场竞争格局

据IHS Screen Digest统计,2012年第二季度美国基本付费电视服务的用户数量是1009亿户,比第一季度的1012亿减少34.8万个。据Nielsen公司于2012年5月8日公布的调查,美国在2011年,有近300万户有线电视用户,已经与有线电视公司解除合约。用户减少,缘于经济形势趋于黯淡,以及来自Netflix等OTT对手的竞争加剧。

美国目前使用电视机进行欣赏DVD的用户达98%,保有高清晰度电视机的用户,也有多800万台。另一方面,许多用户通过流媒体配送技术,将电视机连接到互联网上看视频,或通过智能游戏机用电视机看视频。Nielsen认为,“在电视机上收看电视节目的习惯,几年内每年还会呈现稳定增长,但其后,每月将会以0.5%或以46分钟的速度下降”。Nielsen认为理由主要是受经济因素的影响,进一步说,现在人们如何看电视,有了更多的选择,观看电视强劲增长已经达到顶峰。在观看电视显着减少的背后,是一般家庭中DVR(数字视频录像机)的普及和录制视频节目的增加。此外,人们用游戏机、平板电脑和PC等观看视频的时间也在增加。据Nielsen调查,过去每月收看电视节目的播出时间平均为153小时,每月收看包括录制的视频点播节目时间为27小时。此外,在互联网上观看视频的平均时间为24小时。另一方面,用智能手机观看视频的时间为四个小时,这几乎没有变化。

美国的视频市场已经成熟,有线与卫星电视总覆盖率超过90%,市场竞争非常激烈,要想获得新签约用户非常困难。有线电视运营商和卫星电视运营商均面临竞争。

从2007年开始,美国付费电视市场就呈现由有线电视运营商提供的有线电视、电信运营商提供的IPTV服务和卫星电视运营商提供的卫星电视,进行激烈竞争的局面。卫星电视公司主要有DirecTV和DISHNetwork,电信运营商提供的IPTV主要有Verizon的FiOSTV和at&t的U-Verse。

应该指出的是,根据IHS公司的“IHS Screen Digest U.S.Media Intelligence Service”报告(电影研究报告),美国at&t的U-verse和Verizon的FiOS,两项IPTV业务的用户数,到2011年末接近800万户,并还在继续增加。

OTTTV在付费电视市场中的地位

在宽带接入服务中,用户能接从Netflix、Hulu和Amazon Instant Video等网站免费或低成本收看视频服务,受到人们的青睐,这种趋势,造成了有线电视用户的流失。

事实上,在美国使用流媒体服务的OTTTV用户数在持续增长,如Netflix和Hulu的用户数增长都很迅速。

对智能电视进行内容分销的公司,如Netflix和Hulu等的配送平台,在未来将继续增长。对智能电视采取最卓越的策略,目前来看就是Netflix公司,它不仅对电视,而且对智能手机和平板电脑等电视以外的设备,也进行视频配送,在过去两年内,用户数增加了1000万户。

相对于设备,内容提供商是一群公司。如上所述的Hulu,将公映1个月后的电影制作成DVD,以流媒体形式,同Netflix公司进行合作,在网上进行销售。此外,还进行职业篮球联赛和职业棒球大联盟转播的NBA等的职业体育组织,并和纽约时报,CNN等著名的内容持有者合作,可直接向智能电视提供配送服务。

 

 

 

 

 

 

 

FilmCan惠佳【上海|南昌】有限公司  
注册资本300万|影视创意智作机构|10年市场经验|50人智作团队|300家成功企业案例|1000部优秀作品

业务范围:营销策划|影视摄制|三维动画|商业摄影|明星经纪|舞美LED制作
器材租赁|配音制作|光盘印刷|航拍服务|演播室组建

新浪微博:@惠佳影视传媒有限公司    
公众微信:filmcan 或 惠佳影视  
全国统客服:400-628-5352    
更多精彩敬请登陆:Http://www.jxhjtv.com

了解惠佳更多

1.点击查看惠佳的“影视案例”了解我们的制作水平

2.点击了解惠佳的服务流程

3.点击了解我们的差异化优势更相信我们

全国客服:

400-628-5352